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農村電商:前景雖美,落地難

河北乾澤?2015-12-21 17:24:06? 行業資訊 ?

由國務院辦公廳印發的《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》顯示,2014年全國農村網購市場規模達到1800億元,到2016年將突破4600億元,從數據可以看出,我國農村電商正在呈爆發性增長,當城市消費增長出現疲軟以后,隨著互聯網向三四線城市的滲透,及農村收入增速,農村電商發展空間巨大。

巨頭紛紛“湊熱鬧”

在對于布局農村電商這一塊,互聯網巨頭無疑要領先一步。近日,中國電信牽手京東,以農村市場“實體渠道+農村電商”的合作方式,舉行了“農村渠道創新合作”簽約儀式。

京東布局農村電商其實早就有所準備,據悉,至今年9月10日,京東已有超過549家縣級服務中心和超過800家縣級“京東幫”服務店,且已招募了鄉村推廣員近10萬人,以此保障農村電商標準化的配送和售后服務。

未來的跨界合作將會越來越多,特別是金融,將會融入到各行各業,面對巨大的農村市場,京東當然不會錯過這個機會,京東的農村金融通過“農資白條”,在農民不簽合同、無擔保人、不見面的情況下,不付款也可以把農資產品帶回家,此后只需要按照擬定的利息,算上本金一起還款。作為互聯網巨頭之一,京東通過線上線下布局,利用自身物流優勢,能實現物資在農村和城市之間的雙向互通,如果未來能順利進行,這對農村電商來說是很大的促進。

再來看看阿里,阿里巴巴于去年10月宣布啟動“千縣萬村計劃”,成立了農村淘寶,據農村淘寶發出的一份數據顯示,截至到今年9月底,農村淘寶已經對接全國27個省,落地到全國5870個村,不僅發展了大批返鄉強捻成為村淘合伙人,未來還計劃將阿里旅行、阿里健康、螞蟻金服的農村金融借助入駐村淘平臺入駐。

相比京東和阿里,蘇寧在農村市場的電商布局更早一些,從去年下半年,蘇寧“沉下去,引上來”的發展定位,瞄準了農村市場,從去年6月起,進入農村“刷墻”,推進省內干線建設工作,加強農村物流建設,將售后維修點升級為鄉村服務站,延伸物流網,并針對農村市場靈活性強、服務范圍廣等特征,圈地自營服務站,培養農村市場消費者的網購習慣,實現對農村市場的覆蓋。

其實對蘇寧而言,由于其最早布局農村市場,且目前與阿里又是合作的關系,那么在這場農村市場的爭奪大戰中,能不能率先占領農村市場?不如拭目以待吧。

前景雖美,落地難

石家莊網站建設小編認為無論是阿里還是京東,都是利用自身平臺擁有的優勢,在縣城建立“縣級服務中心”,并通過對接金融來布局農村電商,而蘇寧則是通過建立“縣級運營中心”,并通過輔助農村消費者使用蘇寧消費金融產品“任性付”網購。其實從各大電商布局的計劃來看,農村市場的發展前景確實十分美好,不過落地困難,最主要的還是表現在“本地”和“物流”兩個方面。

一方面,農村電商的發展表現在“工業品下鄉”和“農產品進城”兩個方面,而這兩方面體現在“本地”上就會和政府掛鉤,由本地因素的影響又體現在三個方面。

第一,對地方政府來說,稅收是發展經濟最重要的收入來源之一,但電商的發展和很多地方都不存在關系,例如阿里的“稅收”是在杭州,京東的在北京,蘇寧的則在南京,所以電商和地方政府合作缺乏配合。

第二,C2C的淘寶村模式正在被B2C取代,對增加就業而言,雖然網上不少淘寶店,而實體店也在隨之消亡,并沒有因為電商的紅火,而相應的增加就業率,對崗位而言,應該是取代關系,而不是新增關系。城市如此,農村依然。

第三,目前農村大量缺乏懂互聯網的“中轉站”,對農村消費者來說,不是在網上下個單,電商把貨送過來就性了,而是在每個站點都需要懂互聯網的“中轉站”,也就是說,需要有人懂得整個網購的操作流程,包括退換貨和一般辨別真假的能力,一旦消費者與“中轉站”建立關系,便能形成“忠誠消費”的關系。

另外,雖然物流體系逐漸在完善,不過還是有不少問題,包括物流失件,或掉包,或者服務態度等等,影響農村物流的還有一個很重要的原因就是農村物流成本,這些都需要時間和資金的支持,包括培養物流配送員整體素質,將物流成本如何最大化降低等等,這些都不是一時半會能解決的。

農村電商市場很大,這對電商巨頭們說誘惑很大,隨著一二線城市電商人口紅利逐漸減小,農村電商市場是他們角逐的下一個戰場,但是這場戰爭應該十分漫長,包括對農村消費者網購習慣的培養,對品牌意識的加強,以及對真假產品的辨別能力等等,這些都需要時間和成本,如果能解決這些問題,農村電商才能真正在農村落地。

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